【クリンチャー&チューブ】何故最近になって今更太いほうがいいなんて事になるんだろう？

https://cannonball24.com/progress-in-the-shift-to-wider-tires-on-road-bikes/
タイヤのサイズと転がり抵抗なんてこれまでもメーカーは散々研究してきただろうに、何故最近になって今更太いほうがいいなんて事になるんだろう？
これもトレンドを作ってホイール買い替えさせるための策？何年かしたらやっぱり細いほうが、、、なんて事になるのかな？